媒體資產管理系統理念進入中國僅僅6年，國內已經涌現出眾多媒資管理系統的研制廠商。從這幾年的發(fā)展來看，雖然媒資管理系統的推廣使用非常迅速，技術水平不斷提高，但各媒體面對眾多新的系統產品仍然采取觀望的態(tài)度。作為一個有很大潛力的朝陽產業(yè)，媒資管理系統目前在我國的發(fā)展現狀究竟怎樣，在實際的運作和使用中存在哪些問題，在未來的發(fā)展中又該如何解決這些問題，針對這些筆者談談自己的看法。

　　一、媒體資產管理系統產生的背景

　　隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統的以磁帶為介質的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問題：（1）磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價值的視音頻資料需要搶救。（2）多種格式介質并存，經常要轉換格式引致質量下降、效率低下，對臺內素材、節(jié)目利用和臺與臺之間節(jié)目交換造成不利影響。（3）隨著IT網絡技術的迅速發(fā)展，傳統的磁帶儲存、傳輸方式無法適應互動的視頻點播要求。

　　這就迫切需要一種新的技術整合方式或者方法來解決上述問題。一方面電視臺數字化進程不斷加快，另一方面，網絡技術的普及為各電視臺建立媒體資產管理系統提供了土壤。

　　二、媒體資產管理系統的發(fā)展概況

　　廣電行業(yè)的數字化發(fā)展，必然是分階段進行。發(fā)展的目標不僅僅在于改善圖像清晰度、提高圖像傳輸質量、增加節(jié)目套數容量，更在于它將達到多媒體綜合信息服務的目的，從而為公眾提供更多更好的個性化服務，最終滿足大眾對媒體內容的需求。因此，媒體發(fā)展的關鍵問題是對媒體內容資源的管理和利用。

　　電視臺、音像資料館、互聯網等媒體的大量音像資料，是極具價值的寶貴資源，它們的完好保存、全面管理和充分再利用具有極大的社會效益和經濟效益，并且關系到技術提升和多種業(yè)務開展的戰(zhàn)略性行為。采用先進的管理技術手段，把大量的視／音頻資料變?yōu)榭梢暤?、可控的、可得的內容，提供給全社會，可以使電視臺等媒體在信息社會中充當更重要的角色

　　如同企業(yè)信息化發(fā)展需要經歷從“管理信息系統”（ MIS）到“企業(yè)資源計劃”（ERP）的過程一樣，媒體的發(fā)展同樣需要經歷從“媒體內容管理”（MCM）到“媒體資產管理”（MAM）的過程。

　　1. 媒體內容管理

　　媒體內容管理，就是將媒體素材、節(jié)目資料等內容的創(chuàng)建、編目、審核、存儲、檢索、發(fā)布整個業(yè)務流程，以先進的管理理念和技術手段加以實現，根據用戶的要求在浩如煙海的資料庫中全面、準確、及時地找到所需的內容，并為他們提供各種豐富的節(jié)目服務。

　　媒體內容管理，包括素材和節(jié)目資料兩大方面，它構成了節(jié)目制作、播出的支撐平臺。

　　電視臺的素材管理長期以來面臨巨大困惑?；ㄙM大量寶貴時間，投入巨大設備拍攝成功的珍貴素材帶，尤其是具有很高價值的新聞素材帶，本應很好地加以保存，并在以后的節(jié)目編輯中反復多次使用，但目前的情況是，那些難以再現的珍貴歷史畫面，由于沒有相應的設備和管理手段加以保護，往往被人們無意中刪除，造成無法挽回的損失。日后需要用到這些畫面時，則是悔之晚矣。

　　另外，電視臺總編室存有大量的播出節(jié)目帶，這些新聞、體育、文藝等各類節(jié)目帶是電視臺的價值所在，具有很強的重復使用性，同樣需要有效地保存，以備將來之用。對這一類的節(jié)目素材，如何管理好、應用好，并對其內容進行檢索、整理、選擇、編輯和利用，從而提升其價值，同樣是電視臺所急需解決的問題。

　　媒體內容管理系統，通過對視頻素材采、編、存的一體化流程建設，通過規(guī)范的數字存儲格式與載體，規(guī)范的編目標引格式與檢索，以及規(guī)范的操作流程管理與運營，可以使視頻素材管理活動的各個環(huán)節(jié)通過信息流的快捷流通和有效服務，實現視頻內容信息流和工作流的整合。這是再造符合中國廣電內容管理、制作應用實際的現代化科學管理流程，是達到信息資源的優(yōu)化配置，提高管理效率和水平，從而增強電視臺核心競爭力的有效途徑。 #p#page_title#e#

　　2. 媒體資產管理

　　媒體資產管理MAM（Media Assets Management）就是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉碼、信息發(fā)布，以及設備和固定資產等進行全面管理的系統。建立MAM的目的就是建立起一個完善的系統，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經濟效益和社會效益。一個良好的媒資管理系統，可以為電視臺等媒體提供多方面幫助，帶來很大的經濟效益。

　　媒體資產管理系統建立在內容管理的基礎之上，它更注重于在業(yè)務開展和管理流程方面為電視臺等媒體機構提供一個運營平臺。媒體資產管理系統不是一般意義上的資源共享系統，所能解決的問題也不僅僅是使用者能否得到所需內容，而且還有內容調度、設備調度、同一內容多用途等。也就是說，媒體資產管理系統建立起了一個使內容能被各種應用系統（非編系統、播出系統等）有效利用的基本平臺，媒體資產擁有者可以在這樣一個戰(zhàn)略平臺上將現有的資源緊密地結合起來，同時為開展新的資源利用提供了易于實現的途徑。

　　就目前國內電視臺的情況而言，建立媒體資產管理系統，可以將已有的視／音頻資料轉變成更有價值的媒體資產；可以與現有的多媒體節(jié)目制作系統連接起來，使新的視／音頻資料直接成為新的資產。也可根據現有條件，逐步開展數字化節(jié)目自動播出、節(jié)目點播、互聯網節(jié)目發(fā)送、節(jié)目交易、視／音頻資料提供、交互電視等新業(yè)務。隨著寬帶網技術的發(fā)展和網絡建設的完善，今后在媒體資產管理系統的基礎上可以擴展的新業(yè)務還會有很多。

　　從技術發(fā)展來看，媒體資產管理系統的基礎技術基本成熟。媒體資產管理系統必須抓住“存儲是核心、檢索是關鍵”的思想去完成?，F在已經推出的媒體資產系統一般都包括：采集、存儲、管理、編目和檢索、信息發(fā)布等幾部分。

　　下面簡要介紹一下媒體資產管理現在所涉及的技術：

　?。?）采集技術

　　媒體資產管理的一個重要任務就是把當前的模擬錄像帶中的音像素材以數字格式轉入到媒體資產管理系統中來，因此在采集中，不僅是對衛(wèi)星信號的直接采集，也包括其他錄像帶的采集，還包括從錄像帶的整盤直接高速的導入。目前，采集技術利用有卡工作站(采集卡)雙路采集技術完成素材的采集過程，一路為高質量的素材如：MPEG-2格式和DV格式；一路為低碼流的素材：如MPEG-4格式。

　?。?）存儲技術

　　存儲是媒體資產管理的核心，能否高效和海量地存儲是媒體資產管理系統的重點。如何確保數據的一致性、安全性和可靠性，實現不同數據的集中管理，實現網絡上的數據集中訪問，實現不同主機類型的數據訪問和保護等等，都是媒體資產管理中存儲所要解決的問題。SAN（Storage Area Network）與NAS（Network Attached Storage）兩者各有優(yōu)缺點，但是兩者的結合能夠提供一個理想的解決方案。由SAN和NAS發(fā)展來的SDD網絡模式也在媒體資產中得到了應用。存儲結構采用了三級存儲模式：在線、近線和離線。存儲介質上，利用大容量的磁盤陣列(SCSI)、PB數據流磁帶和光盤庫，通過這三者提供一個無限空間和可擴展的存儲體系。磁盤陣列是一種基于RAID技術，通過SCSI或光纖與主機相連的存儲介質。內部使用Ultra/Wide-Ultra2 SCSI 接口連接硬盤，并通過不同的RAID等級將數塊硬盤結合在一起構成陣列，使主機將其作為一塊大硬盤來使用，數據有選擇地分布在多塊硬盤上，多硬盤并行存取數據，極大地提高I/O性能，從而提高系統的整體性能。格式都以MPEG-2或DV格式存儲高質量的視音頻素材。檢索和查詢、瀏覽素材都采用了MPEG-4格式。

　?。?）管理技術

　　管理主要完成對數字化素材存儲的管理、安全管理和計費管理。在存儲中，如何去安排素材的在線、近線、離線存儲；什么人可以去訪問和管理媒體資產管理系統中的素材，都需要媒體管理系統自動完成。在管理技術方面，采用了素材管理和系統管理兩個部分，兩者結合來完成整個媒體資產的管理工作。管理技術必須涉及網絡安全，媒體資源資產化和價值最大化，它們都要在管理系統中體現。 #p#page_title#e#

　　（4）傳輸技術

　　隨著電視臺的數字化進程，能不能高效地找到所需要的素材和網上高速地傳輸高質量的視音頻素材成為媒體資產管理的關鍵。目前，媒體資產管理系統是利用FC網絡和以太網相結合的方法去解決網絡傳輸問題。通過FC網絡實現素材的采集和高質量素材的編輯、存儲、下載和節(jié)目的輸出。以太網已經發(fā)展到千兆高速網絡，通過以太網實現媒體資源的集中管理和素材的編目、檢索和查詢以及虛編和瀏覽。由FC網絡和以太網組成了以存儲的媒體資源為中心的傳輸網絡。

　?。?）編碼技術

　　編碼技術直接關系到存儲技術，選用什么樣的編碼才能在保證質量的前提下壓縮最大，從而減少存儲空間，是編碼考慮最多的。目前的編碼有DV、M-JPEG、MPEG-X等格式。媒體資產管理，首先就是要把視音頻素材數據化，也就是要把模擬信號進行抽樣、量化和編碼。編碼技術有復合編碼和分量編碼。在媒體資產管理系統中，編碼標準都用DV和MPEG-X兩種格式。主流格式：高質量的采用MPGE-2或DV，低碼率采用MPEG-4格式。高質量的素材編碼目前最理想的是采樣率為4:2:2的MPEG-2格式，這種格式的素材完全達到了存儲的目的。為了節(jié)省存儲空間和網絡傳輸，用于編目、檢索和瀏覽的素材采用了基于具體內容編碼的MPEG-4格式，MPEG-4的高壓縮傳輸速率已經到達800kb/s，能滿足廣播電視和節(jié)目制作的需要。

　　三、目前媒體資產管理系統存在的問題和不足

　　媒體資產管理系統的目的就是要解決存儲、檢索難等問題，通過上面的關鍵技術能否完全達到簡便、高效、安全、穩(wěn)定可靠的存儲和檢索，還有待實踐。媒體資產管理系統不能安全、穩(wěn)定可靠地存儲和檢索，媒體資產就沒有任何意義，也體現不了媒體資產管理的價值。

　　CCBN2002媒體資產引起了許多電視臺和媒體機構的廣泛關注。專業(yè)技術人員都關心媒體資產管理系統的標準和媒體資產能不能真正地達到制播存一體化；編目標準是什么；網絡傳輸速度能不能滿足高速傳輸的需要；媒體資產能否跨平臺操作等等。編目工作方面，應遵循面向用戶、服務檢索和查詢的基本原則。沒有合理的編目，就沒有高效的檢索和查詢。由于現在還沒有一個統一的編目標準，已經應用和正準備應用的媒體資產管理系統編目也沒有統一的標準。大洋、索貝、奧維迅、新奧特、安達斯等公司推出的媒體資產管理系統的編目標準各不相同。為了實現將來編目標準統一，媒體資產管理的編目都是開放性的，為將來統一標準進行升級提供方便。

　　能不能和制作播出系統無縫連接，也是用戶最關心的問題。從2006年CCBN展會看到，各個廠家的媒體資產管理系統只能和自己的非編和播出系統相連，如大洋的媒體資產管理系統基本能和大洋的非編和播出連接，索貝的媒體資產也基本能和索貝的非編和播出連接，但是所有公司都沒有應用于不同廠家間的互聯。

　　網絡的高速傳輸直接影響編目和檢索的速度。媒體資產管理系統能不能快速完成所有功能，網絡速度至關重要。媒體資產管理采用的FC網絡和高速以太網的雙網結構能不能完全滿足視音頻的傳輸，速度究竟能達到多少，需要給出一個量化標準。媒體的無形資產和有形資產應該如何有效地管理才能使其發(fā)揮應有的作用，這也是一個值得思考的問題。筆者認為，通過媒體資產管理系統把無形資產轉變成有價值的有形資產是真正的關鍵所在。

　　四、媒體資產管理系統改革的發(fā)展方向

　　1. 編目標準統一

　　媒體資產管理系統是節(jié)目制作和播出的中心，統一編目標準才能更好發(fā)揮視音頻素材的價值。沒有統一的標準，不利于媒體資料的交換。媒體資產的目的之一也就是要用于節(jié)目的出售和交換。要真正做到一次編碼和編目、多次復用，編目標準也必須統一。比如，中央電視臺的素材，北京電視臺買好后，如果沒有統一的編目標準，北京電視臺只有對買來的素材重新進行編目標引，才能入庫保存，因為編目標引標準不一致，素材就不能直接存入到北京電視臺的媒體資產管理系統中去。為了體現媒體資產管理系統的價值，將來編目的標準一定要統一。各個廠商開發(fā)的媒體資產管理系統，都有其獨特的特點，這些系統都是為一些單位定性制作的。隨著廣域網絡技術的成熟，電視臺間通過網絡傳送素材的可能性越來越大，通過網絡直接檢索和查詢其他電視臺資料庫素材也隨之增加，要想使用通用的檢索接口和界面檢索其他電視臺的資料庫，必須使用統一規(guī)范的編目標準和檢索機制。對于各個廠商的開發(fā)者和建設者來說，必須按照標準定制系統，才能保證將來媒體資產管理系統的互連性。 #p#page_title#e#

　　2. 管理方便安全

　　對素材的管理要更方便和安全，系統應該更能自動完成許多素材的管理工作，不需要人工去干預。比如，素材的遷移、存儲，系統能夠智能化地識別在線、近線、離線存儲。系統的安全防護要更加強大，如果系統的安全得不到保障，媒體資產管理系統中存儲的視音頻素材就會面臨許多不安全因素，所以，媒體資產管理系統必須提供最強有力的安全防護措施。

　　3. 檢索簡捷高效

　　檢索的高效率，體現在多方面，用戶都希望能方便快速地檢索和查詢到所需要的素材。能否通過智能化的手段進行查詢是未來媒體資產管理系統查詢的關鍵。目前的媒體資產系統還僅僅提供在一臺計算機平臺上去查詢，這樣很不方便。為了更方便，一定要提出更簡便的查詢手段。比如，通過語音，用戶只需要對著查詢服務站說出要找的資料，系統就會自動查找并提交給用戶。

　　4. 編碼科學完善

　　媒體資產管理是要把視音頻素材數字化、網絡化和信息化，因此編碼壓縮技術是至關重要的。媒體資產管理都要求在保證圖像質量的前提下，壓縮率最大。MPEG-4的出現基本上達到了這一要求，但是MPEG-4是基于對象編碼，支持基于內容的檢索作為其目標。因此，編碼技術將向著能基于內容和圖像的高效快速檢索和查詢方向發(fā)展。MPEG-7就是建立在MPEG-4的基礎上，它期望用最少的視覺特征就能對視音頻素材進行檢索。比如，在現在的媒體資產管理系統中，通過一些最簡單的特征，就能快速找到包括這些特征的相應素材。

　　5.服務多元增值

　　為了讓媒體資產價值最大化，必須提供多元增值服務。在媒體資產管理系統中，有兩種質量的素材，一是用于編輯、播出和交換的廣播級高質量素材；一是為了提供永遠在線的瀏覽方式的低碼率素材。高壓縮比的低碼率素材，除了供內部網絡的瀏覽與使用外，還可以通過因特網或其他方式向社會或行業(yè)單位開放，使其價值得以充分發(fā)揮。素材質量的不同，媒體資產管理系統的開放領域、使用的方式以及付費的標準也不相同。如：高壓縮比低碼率的素材除了提供瀏覽外，還可以作為網絡在線點播的素材源；有自主知識產權的廣播級的高質量素材可以作為商品在線銷售或用于素材交換，還可以按類別向用戶有償供給等。對于素材和節(jié)目的增值服務，不同的用戶可能不同，如何創(chuàng)建用戶特色的增值服務系統，最大限度地發(fā)揮素材和節(jié)目的價值，也是媒體資產管理系統成功與否的一個重要標志。

　　五、結束語

　　如果從技術的層面來理解媒體資產管理，容易讓人覺得媒體資產管理也沒有什么大不了的，無非就是購買一些現在比較流行的信息化技術而已?？墒聦嵅⒉蝗绱?。媒體資產管理概念是與現在常說的媒體信息整合一脈相承的。實施媒體資產管理，決不僅僅只是技術的提升，換句話說，媒體資產管理的關鍵不在于技術上多么先進，更重要地是：媒體資產管理的實施必將要求媒體企業(yè)用新的體制取代舊的體制，新的工作流程取代舊的工作流程，新的工作方式取代舊的工作方式，新的思維取代舊的思維，從而實現革命性的轉變。采用高新信息化技術固然重要，但是從本質上來說，能夠真正全面增強媒體核心競爭力的不單是技術，更需要充滿活力的新體制、靈活高效的業(yè)務流程以及人的新觀念新思想等等。因此，與其說媒體資產管理是一場技術的全面提升，倒不如說媒體資產管理是以技術來推動媒體管理思想和管理體制更深層次的變革。

　　筆者認為，媒體資產管理MAM是ERP在媒體經營中個性化管理的典型應用。ERP（Enterprise Resources Planning 企業(yè)資源計劃）起源于制造業(yè)，后來在其他行業(yè)也得到新的發(fā)展。ERP旨在將企業(yè)內不同部門的信息集成在一個統一的系統上，從而使得不同部門的人員可獲得完整信息。其統一性可以給企業(yè)帶來許多好處：錯誤減少、速度提高、效率改進、信息通道更加完整。因而，企業(yè)的員工和管理人員能夠更好地了解目前企業(yè)的業(yè)務運行狀態(tài)，做出更好的商業(yè)決策。 #p#page_title#e#

　　ERP在中國推廣應用近20年，作為一種先進的管理思想和工具得到普遍認可，許多企業(yè)也從應用中得到回報。ERP的內涵在于企業(yè)效益的最大化，從這一點看，MAM與ERP是非常一致的。如何有效地在企業(yè)中實施ERP是眾多企業(yè)的病痛，而在企業(yè)中有四個關鍵因素正是應對這些病痛的良藥：扎實的經濟和技術基礎、領導的支持、準確的需求以及擁有專業(yè)素質的隊伍。這四個因素對于媒體來說，也應該是完全適用的。只要解決好這四個因素，各媒體的媒體資產一定可以發(fā)揮出它們的最大效益。

　　媒體資產管理系統初見端倪，隨著它的發(fā)展，必將引起更多人的關注。媒體資產管理系統作為對媒體資源的科學管理必將成為媒體網絡化的核心。相信在未來的幾年內，媒體資產管理系統將在媒體中得到廣泛應用。